La creación de marcas de perfumes para celebrities es un proceso minucioso en el que entra en juego la labor de los equipos de marketing, creativos, perfumistas y la propia celebrity.
Ofrecemos un full service para la creación de marcas de perfume para celebrities
Desde el concepto del perfume hasta llegar al producto final, la creación de una fragancia para una celebrity es todo un reto para los perfumistas. Hay que centrarse en su personalidad y en sus valores, así como en su actividad profesional, y hay que tener en cuenta, también, a su público.
Somos conscientes de que un actor, cantante o futbolista no es un experto en fragancias, por lo que ofrecemos un apoyo personalizado y continuo para que se sienta acompañado durante todo el proceso. A través de diferentes reuniones y catas olfativas, vamos a ayudarle a descubrir con qué ingredientes de la perfumería se siente más representado.
“Muchos creadores reconocen que una parte importante de la facturación de sus empresas tiene que ver con la venta del perfume que lleva su marca personal, ya sean empresas de moda, retailers o celebrities. Es un enlace perpetuo al que pocas marcas pueden resistirse porque refuerza su proyección, brinda una identidad olfativa que les distingue del resto y consigue un vínculo fuerte con el consumidor”, explica Albert Piñol, director general de Àuria Perfumes.
Para llevar al éxito el lanzamiento de una marca de perfume de celebrity, hay que tener en cuenta varios factores:
1.- Trabajo en equipo
Es imprescindible el trabajo en equipo de perfumistas, expertos en marketing y de la propia celebrity para crear un briefing que defina los conceptos sobre los que se va a trabajar para crear la fragancia.
Ya sea la fragancia de un cantante, de una estrella del cine o de un deportista, la implicación de la celebridad en el proyecto es necesaria para logar una esencia auténtica, que encaje con su personalidad y con lo que su público espera recibir. De hecho, hay artistas que se definen como “cantante y perfumista” para explicar su papel activo en la creación de sus fragancias.
Es conocido el caso de éxito del lanzamiento del perfume Lovely, de Sarah Jessica Parker, una historia relatada con detalle por el periodista experto en fragancias Chadler Burr en su libro El perfume perfecto. Según Burr, sin la participación activa de Parker nunca se hubiera logrado la fragancia más idónea que expresase la personalidad de la actriz. Aunque Jessica Parker no era ninguna entendida en perfumes, se comprometió en el desarrollo de la fragancia, participó en reuniones y en catas olfativas y manifestó sus preferencias hasta dar con una esencia que realmente le gustaba y emocionaba.
El lanzamiento de un perfume debe activar el hype (generar expectación), pero también debe reforzar el branding para lograr que la marca perdure.
2.- Análisis de marketing, creando una identidad olfativa
Conocer el público al que se dirige el perfume es esencial para desarrollar una fragancia que conecte emocionalmente con el consumidor final. El lanzamiento del perfume debe activar el hype (generar expectación), pero también debe reforzar el branding para lograr que la marca perdure.
Es fundamental lograr una identidad olfativa que consiga que cualquiera que huela el perfume lo identifique instantáneamente con la celebrity. Podemos partir de un concepto, de una imagen, de un vídeo, de una prenda de vestir… En definitiva, de un elemento que nos sirva de punto de unión con la celebrity y que nos ayude a identificar y a describir ideas que luego vamos a trasladar a la esencia de la fragancia.
3.- Storytelling
¿Cómo queremos llegar al consumidor? Vamos a crear una historia que emocione al consumidor. Y lo vamos a hacer con coherencia, ya que storytelling, diseño y comunicación deben pender del concepto de branding sobre el que hemos trabajado en el inicio del proyecto. El objetivo es lograr una impresión positiva y memorable.
El diseño de frasco y packaging deben estar alineados con los valores y la historia del perfume, además de con la personalidad de la celebrity.
4.- Diseño
El diseño de frasco y packaging deben estar alineados con los valores y la historia del perfume, además de con la personalidad de la celebrity. Elegiremos un diseño minimalista o sofisticado que sea entendido por los fans fácilmente.
5.- Comunicación
La popularidad de una celebrity es el resultado no solo de su talento artístico o deportivo, sino de los valores que expresa como persona reconocida y admirada, conceptos todos que deben formar parte de la identidad del producto. El consumidor se puede sentir atraído por estos valores y, también, por conceptos aspiracionales: admiración por la persona, referente de sueños que se pueden alcanzar o generación de sentimientos positivos.
El saber hacer de un fabricante de perfumes con más de 14 años de experiencia
Crear un perfume es todo un reto, y en Àuria Perfumes disfrutamos con los retos; llevamos más de 14 años haciéndolo. Como fabricantes de fragancias, ofrecemos un full service de perfumería que facilita todo el proceso de desarrollo del perfume, ya que contamos con equipos de trabajo de primer nivel y unas instalaciones a la altura de una gran compañía de perfumes:
- 10.200 metros cuadrados de planta de producción, con tanques de maceración, salas limpias y áreas para manipulados.
- Flexibilidad productiva: nos adaptamos a diferentes tipos de proyectos, pudiendo producir 130.000 litros al mes.
- Certificados de calidad y buenas prácticas: ISO 9001, ISO 22716, ISO 14001, ISO 45001 y la certificación COSMOS, acreditada por Ecocert Greenlife.
“Ofrecemos servicios más específicos, como logística, regulatory nacional e internacional, tests de estabilidad o compatibilidad y el registro del producto en los órganos oficiales. En definitiva, desde Àuria Perfumes ponemos a disposición de nuestros clientes un equipo de profesionales para desarrollar y dar vida a sus proyectos e ideas, desde el diseño de prototipos hasta la fabricación, apostando por la calidad y sostenibilidad en todos nuestros procesos. Aparte de tener acreditado nuestro sistema de gestión de calidad, de medio ambiente y seguridad, también disponemos de la certificación en buenas prácticas de fabricación”, indica Albert Piñol.
Como fabricantes de fragancias, ofrecemos un full service de perfumería que facilita todo el proceso de desarrollo del perfume.
¿Sientes curiosidad por saber cómo crearemos tu marca de perfume?
1.- Briefing y creación de conceptos y diseños: conocemos tus necesidades, objetivos y valores para focalizar sobre la solución óptima para tu proyecto. Te vamos a acompañar en todo el proceso creativo y de producción para que tengas la seguridad de que vas a conseguir el mejor producto.
2.- Producción: elaboración y maceración de la esencia.
3.- Creación de frasco y packaging.
4.- Decoración y manipulados de frasco y packaging.
5.- Envasado del perfume.
6.- Montaje de todos los componentes de la fragancia.
7.- Controles de calidad.
8.- Producto terminado y listo para comercializar.
Si estás pensando en lanzar una marca de perfume, somos tu aliado idóneo para poner en marcha tu proyecto. Contáctanos.
