Conocer el mercado al que dirigimos las fragancias que creamos en Àuria Perfumes es un verdadero reto y, a la vez, una de nuestras principales misiones. Antes de poner en marcha un proyecto de perfumería, es necesario analizar datos y realizar un perfil sociológico del target al que va destinado el perfume de nuestro cliente. Como fabricantes de perfumes para terceros, debemos tener claro qué desean los consumidores cuando buscan el mejor perfume de hombre.
Cuestiones a tener en cuenta para crear el mejor perfume de hombre para tu marca
Conociendo al consumidor masculino de fragancias
Según los datos de Stanpa de 2022, el consumo per cápita de perfumes y cosmética en España ha alcanzado los 185 euros por persona y año, dato que no solo supera las cifras de 2021, sino que rebasa las de 2019, el mejor año de la perfumería antes de la pandemia. En concreto, la categoría de perfumes ha crecido un 19,8 % en el último ejercicio, lo que supone una cifra de negocio de 1736,3 millones de euros.
Stanpa señala además que la evolución de los perfumes para hombre ha sido excepcionalmente buena en el último año, con un incremento del 24 % en el segmento selectivo. Esto quiere decir que el perfume atrae cada vez más el interés del consumidor masculino, con un gran potencial de crecimiento tanto en nuestro país como fuera de nuestras fronteras.
El consumo de perfumes masculinos selectivos creció un 24 % en 2022, según datos de Stanpa.
Otro dato positivo de 2022 a tener en cuenta es el de las exportaciones, que han crecido un 27 %. Las principales áreas de destino de los perfumes fabricados en España han sido la Unión Europea, Latinoamérica y Norteamérica.
Centrándonos en nuestro país, la consultora Kantar revela que el 69 % de los hombres españoles se perfuma todos los días, lo que sitúa el porcentaje de uso del perfume entre los hombres por encima de las mujeres (59 %).
Otro rasgo característico del consumidor masculino es que es fiel a su perfume: el 38,9 % utiliza la misma fragancia desde hace más de cinco años. ¿Esto quiere decir que no está abierto a las novedades? Lo cierto es sí que le interesan, pero le cuesta cambiar, por lo que es recomendable planificar una estrategia de lanzamientos centrada en una novedad potente sobre la que pivoten distintos flankers y ediciones limitadas que irán abriendo el universo del perfume y de la marca a los consumidores más fieles, una vez que el lanzamiento principal esté consolidado.
El consumidor masculino ha sofisticado sus gustos y es cada vez más frecuente encontrar ingredientes orientales en los nuevos perfumes dirigidos al hombre.
Familias olfativas favoritas de los consumidores españoles
¿Cuáles son las familias olfativas que más atraen el interés de los consumidores? Las encuestas indican que las fragancias amaderadas, cítricas, florales, frutales y orientales son las más demandadas por los hombres.
¿Cuál es el atributo que más valoran los consumidores de un perfume?
Aunque el diseño del perfume, la campaña y los valores de marca son fundamentales a la hora de plantear un lanzamiento, el consumidor masculino valora por encima de todo la propia esencia. La fragancia es el principal atributo para el 84 % de los españoles.
¿Cómo podemos trabajar sobre el perfume para conectar emocionalmente con el consumidor?
El poder emocional de las fragancias entabla conexiones sólidas con los consumidores que se identifican con sensaciones positivas, que mejoran su autoestima y la seguridad en sí mismos.
Los consumidores quieren sentirse más seguros de sí mismos, sentirse más guapos, más poderosos y más sexy, según una encuesta de Kantar.
Ingredientes de calidad y sostenibles se combinan en fragancias diseñadas para empoderar al consumidor masculino.
Fragancias de calidad para conseguir
El consumidor masculino ha sofisticado mucho sus gustos en los últimos años. Más allá de las tradicionales estructuras fougère, el hombre de hoy busca fragancias que le sorprendan y con las que dejar una huella olfativa personal allá por donde pase.
Las consultoras de tendencias señalan que es cada vez más frecuente encontrar ingredientes propios de la perfumería oriental en los nuevos perfumes de hombre: especias, maderas, resinas, notas de cuero… Una tendencia que crece de forma pareja a la sostenibilidad, ya que también es cada vez mayor el atractivo de los perfumes que incluyen ingredientes de origen sostenible, ya sea porque proceden de cultivos éticos o por estar desarrollados mediante técnicas eco, como el upcycling, que recupera materias primas vegetales para darles una segunda vida en la perfumería. Y todo ello manteniendo un alto nivel de calidad para preservar la duración y proyección del perfume, cualidades altamente valoradas por los consumidores, especialmente en el segmento selectivo.
Aportamos valor añadido a las marcas para desarrollar el mejor perfume de hombre
Como expertos en fragancias, en Àuria Perfumes aportamos valor añadido a los clientes para los que trabajamos ofreciendo un producto de alta calidad, resultado de un proceso de desarrollo ágil y flexible, dirigido por expertos profesionales que trabajan en sinergia con los responsables de las marcas. Apostamos por una imagen de excelencia, ingredientes de calidad y protocolos de producción eficientes con los que conseguimos un producto final muy valorado por el consumidor final.
En el caso de la perfumería masculina, sabemos que es un pilar sólido para las marcas de moda que completan su universo con un sello olfativo propio. Ya sean firmas con una larga trayectoria en el mercado o marcas jóvenes, el perfume es una manera ideal de fidelizar y conectar tanto con consumidores leales como con nuevos compradores que pueden llegar a la marca a través del lanzamiento de un perfume.
“En Àuria Perfumes ponemos a disposición de nuestros clientes un equipo de profesionales para desarrollar y dar vida a sus proyectos e ideas, desde el diseño de prototipos hasta la fabricación, apostando por la calidad y la sostenibilidad en todos nuestros procesos. Aparte de tener acreditado nuestro sistema de gestión de calidad, de medio ambiente y seguridad, también disponemos de la certificación en buenas prácticas de fabricación”, explica Albert Piñol, director general de la compañía.
La diversidad de clientes con los que trabajamos en nuestra división Private Label, desde grandes cadenas de textil hasta marcas de lujo y celebrities, nos convierte en un partner experimentado para poner en marcha todo tipo de proyectos de perfumería.
Si estás pensando en lanzar una fragancia masculina y necesitas un fabricante con full service de perfumería, contáctanos y crearemos el mejor perfume de hombre para tu marca.
