¿Estás pensando en crear una marca de perfumes propia? Empieza por imaginar su packaging… No es que sea esencial, es vital. Si hay un aspecto que quedó patente por los expertos del sector en la Digital Beauty Summit 2022 es que, el deseo de sentirse reconocido en un perfume traspasa barreras y supera cualquier distancia, cualquier precio, cualquier forma de compra… Si lo amas lo quieres tener. Y nosotros en Àuria Perfumes sabemos cómo diseñar y fabricar un perfume de marca propia ‘full service’ para que enamore y deseen tenerlo incluso antes de probarlo.
El peso del packaging de perfumes
Que el packaging en perfumería desempeña un papel determinante lo sabemos todos. La singularidad de su diseño esta para atraernos y hacernos sentir especial: y así es como buscamos sentirnos. El packaging de un perfume no solo es la primera impresión que recibimos, sino que es la identificación con los valores de la marca, la conexión. y el universo que envuelve esa fragancia que tanto nos va a inspirar.
De hecho, los consumidores suelen reconocer su perfume sobre todo por esa singularidad del envase. Hasta hace algunos años, el peso del packaging en la creación de un perfume quería sorprender con diseños imaginativos, arriesgados que tenían como fin atraer las miradas y seducir.
Se buscaba destacar en los lineales, salir del anonimato, ser admirados… ¿Y ahora? Ahora el resigo está en parecer lo que no eres y querer limitarte a un producto sin alma.
Llegan las formas lineales, simples y temáticas al perfume, las historias cortas pero verdaderas; llegan los packagings versátiles que no quieren ser solo transgresores sino también cómplices en los valores y gustos del consumidor.
Así es como se ha logrado que muchas marcas sean reconocidas al instante: por un diseño icónico de su perfume, quedando retenidas en nuestra memoria. No obstante, cuando creas o estás pensando en el diseño de tu propio marca de perfumes tienes que buscar lo que el público necesita.
Los fabricantes de perfumería lo saben bien:
- Que emocione antes de probarlo y eso conlleva un estudio de datos.
- Que impacte en nuestros sentidos. No solo es el olor, hablamos de la experiencia sensorial que nos conectará a él a través del resto de sentidos, incluirlos es parte de nuestro trabajo en Àuria Perfumes, que incluye desde el branding y diseño de la fragancia, hasta la producción, envasado, manipulado y entrega del producto final.
- Que comunique una historia, la tuya; y que sea coherente. Si eres una marca eco, tu perfume personalizado también debe reflejarlo; desarrollar tu leit motiv con el que el cliente te identifica y se ve reflejado.
Tres tendencias en packaging para que tu marca de perfumes propia triunfe
Es obvio que el packaging es una oportunidad única para contar tu historia sin intermediarios, utilizando los materiales, los colores, el diseño, su calidad y hasta el formato. Todo tiene que transmitir coherencia, cuanto más verdad, más presente eá startu á marca a través de su perfume propio.
Debe ser la antesala de lo que vamos a vivir al pulverizar la fragancia en el aire.
A todo esto únele tres de las tendencias indiscutibles para el packaging en perfumería
Sostenibilidad. ¿Lo dudabas que iba a aparecer? Ya no hablamos de tendencia, hablamos de que es la nueva realidad: el reciclaje, la utilización de materiales reutilizados y apostar por la economía circular es lo que demandan los consumidores. Que el perfume les haga sentir bien e implicados con su entorno. Los hábitos de los consumidores están cambiando y elegir un perfume sea no es solo una decisión emocional, sino práctica y responsable con el medioambiente. De hecho, todas las medidas están dirigidas a esta nueva normativa que fija para el año 2030 como objetivo que todos los envases sean reciclados.
Neuromarketing. Al impacto visual únele el del resto de los sentidos. Asociar la marca a un estado de ánimo, dónde el packaging sea un vehículo que comunique, transmita y aporte por su estilo, su mensaje, el tacto pero también cómo nos llega. Queremos que te sientas comprometido con lo que compras y tienes, eso es lo que consigue un estudio previo sensorial y afectivo, en el que los valores y necesidades del consumidor se vean reflejados en el producto que consume. No adquieres sino que incorporas y te muleteras a través de un perfume.
Personalización. Contar historias, mostrar diseños originales y creativos centrados en los clientes objetivos de la empresa. Lo singular ya no conquista tanto si no responde a las inquietudes y necesidades de tu cliente. En los últimos años los hábitos de consumo han cambiado y las marcas se adapten a los nuevos cambios si quieren seguir siendo competitivas: nuevos materiales, nuevas formas, nuevos estilos que ahorran energía, y que permiten lo que siempre es un acierto;: diferenciarse como marca pero desde la autenticidad.
¿Sabes ya que quieres transmitir con tu packaging? Déjanos aquí tu comentario y te ayudaremos a hacerlo realidad.
